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危机导致竞争加剧家纺业“洗牌风”再起

作者:维多利窗帘 网址:www.gzvic.com

    受金融危机影响,历经十多年飞速发展后的中国家纺业遇到严峻挑战,种种迹象表明, 2009 年正成为家纺企业能否晋级下一轮竞争的关键时刻。中国贸促会纺织行业分会副会长杨兆华日前表示,今年是家纺行业发展的分水岭,家纺行业重新洗牌端倪显现,市场份额呈现出越来越向优秀企业集中的趋势。

  资料显示,目前,我国已成为世界上最大的家用纺织品出口国,家用纺织品出口占全行业产值的 20% 左右,年出口平均增长速度 30% 以上。但是,近两年随着原材料上涨、人力成本增加,许多家纺企业都处境艰难。当金融危机来袭,海外市场需求下降时,许多企业更是就此倒闭。而 2009 年房地产和家居业一路下滑,也影响到家纺企业的内销市场,一批中小家纺企业和外贸企业挣扎在困境的边缘。

  据海关统计, 2008 年 1-12 月,纺织品出口金额为 6540645 万美元,同比增长 16.59%; 家用纺织品出口金额 1183764 万美元,同比增长 20.51% 。今年以来,金融危机对我国纺织品出口影响有增大势头, 2009 年 1-3 月,纺织品出口金额为 1201847 万美元,同比下降 15.64%; 家用纺织品出口金额为 221865 万美元,同比下降 7.98% 。

  总体而言, 2009 年以来,家纺业步入淡季期,加之外部持续“霜寒”,家纺企业压力陡增。杨兆华表示,在金融危机加速家纺行业洗牌的进程中,订单正加速向两类企业集中:一类是产品有特色,开发能力强的企业。另一类是已经完成技术改造的企业,有能力更大限度压缩成本,为客户提供利润空间。

  “今年对于这两类家纺企业来说,金融风暴不是危机,而是机遇。”杨兆华举例说明,“尽管今年一季度,家纺出口呈下降趋势,但很多大企业并没有感到特别大的市场压力,不少企业的出口业务还呈现逆势增长态势。如文登市云龙绣品有限公司,今年一季度出口订单比去年同期增长 10% 以上 ; 江苏梦兰集团今年一季度出口额达 351 万美元,比去年同期增长 69% 。”

  “ 2009 年是家纺行业发展的重要一年,希望企业要适应产业的新形势、新变化,调整发展思路,制定长远战略,争取赢得国内外市场竞争的主动权。”中国纺织工业协会副会长、中国家纺协会会长杨东辉在最近召开的一系列行业会议上,不止一次地强调家纺企业要坚定信心、应对风险、转型升级、稳健发展。他认为,困难重重并不代表生存无望,面对严峻的经济形势,企业要把此次调整看成是一次获得新生的机会,一次在洗牌中胜出的机会。

  “国家投资 4 万亿元拉动内需,出台 10 项措施刺激增长。这些都是家纺企业发展的有利外部环境,也是提振信心的关键举措。”杨东辉同时指出,对于内销为主的家纺企业,市场竞争虽然日益激烈,但不断增长的国内需求以及亟待开拓的农村市场,都为家纺业发展提供了广阔空间。

  通过变革不断提升竞争力,国内家纺企业已经开始行动。据悉,由于国外市场的疲软让家纺外销企业很受伤。此时,内销市场成为众多企业新的战场。品牌、服务相继成为家纺企业提升竞争力的重中之重。天源家纺市场总监林小松认为此时是企业介入市场的好时机,企业将在 09 年加强品牌推广。而欧尚窗帘的市场总监汪伦则明确表示,堂皇将扩大媒体上投放, 2009 年在央视、卫视的广告投放将比往年高出 50% ,同时,也将加强对终端的扶持,以阻止市场的衰退。

  杨兆华分析称,市场洗牌常常有,适者生存是永恒的法则。那些关注市场消费需求变化,并能用积极的心态迎接挑战的企业,在洗牌中往往能获得更好的发展机遇。此外,杨东辉还认为,家纺行业要想整体提升竞争力,应该摒弃低价竞争、模仿侵权、扰乱市场等一系列的不正当竞争行为,只有这样,中国家纺行业才能实现整体的逆势突围。

作者:维多利窗帘 网址:www.gzvic.com